Web Survey Bibliography

Title Mobile Research im Kontext der digitalen Transformation
Source General Research Conference (GOR) 2017
Year 2017
Access date 21.04.2017
Abstract Die Marktforschung steht in Zeiten der Digitalisierung vor umwälzenden Herausforderungen. Es ist zu erwarten, dass der rasante und gleichzeitig tiefgreifende Wandel, hervorgerufen durch die Digitalisierung wesentlicher Wertschöpfungsteile der Marktforschung, die Branche in den kommenden Jahren radikal verändern wird. Der Siegeszug des Smartphones als dominierendes Endgerät des Konsumenten unserer Tage ermöglicht und erfordert aufgrund seiner massiven Nutzung und seiner besonderen technischen Eigenschaften neue Studiendesigns. Zusammen mit Sandra Vitt von der Mediengruppe RTL, Judith Schmelz von STURM und DRANG und Matthias Kampmann von Interrogare diskutieren wir die Rolle des Smartphones für die digitale Marktforschung, methodisch sowohl unter qualitativen als auch quantitativen Forschungsaspekten.
Year of publication2017
Bibliographic typeConferences, workshops, tutorials, presentations
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